小红书入驻需要哪些资质?店铺有哪些类型?

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平台对生活类内容的让利一度十分明显。不同平台间对于生活类内容均有流量政策上的倾斜。比如B站曾发起时尚星计划，招募时尚美妆博主，**发起vlog10亿流量扶持计划，对所有用户开放1分钟视频的拍摄发布权限，而小红书也曾在今年4月推出垂类建设计划，拿出20亿流量，并计划引入1000名垂直领域优质创作者，提供专属策划、IP定制等深度服务等等。

生活方式类内容对于平台来说兼具流量和商业价值的带动效应，创作者更能通过生活方式类内容完成人设输出。在自有的螺蛳粉品牌走红以前，2018年8月17日，定位为“东方美食生活家”的李子柒天猫旗舰店一经上线，三天后销量便**过千万，不少用户更表态，自己是冲着仙女李子柒的标签才会买的。

尤其是疫情下，生活在线化对于生活方式类内容的助推更大。在小红书上，今年年初，美食内容消费DAU****过美妆内容成为站内流量，还有泛知识领域如金融、科技等内容在小红书快速生长，丰富社区的内容池。人的需求本身即有生长上的延展性，随着疫情阻绝线下正常活动的开展，用户也随之将目光投往线上。

移动互联网内容经过多年来用户消费需求和习惯的改变，早已形成金字塔形的流量结构。生活方式类内容涵盖衣食住行，在各个平台都占据数量上的优势。在7月份发布的《*内容生态半年报》中，1到6月的*短视频类型占比中，记录生活的作品数已达29.8%，而在疫情期间，B站的健身运动UP主新增粉丝总数增长也**过了240%。

不过，横向对比来看，大部分平台的流量仍然集中在娱乐向内容和PUCG上。这是用户对于内容消费的阈值变高所决定的。精致的PGC内容经过设计之后更能打动用户痛点，而娱乐向内容就流量的虹吸效应也更符合当下流量红利消失的竞争环境。例如，以短视频平台正流行的短剧品类来说，背后就既有影视剧的制作标准加持，其快节奏也能延长用户使用时间，*已于近期宣布将投入**百亿流量扶持短剧内容。

相比之下，生活方式类的UGC内容自视频成为各内容社区标配后，制作门槛变低，也更*因为节奏等问题淹没在平台海量的内容池中。旅游博主@皮皮在蓝色星球2019年12月开始尝试把镜头对准自己的生活，条创作的视频在B站上发布，没能取得自己预期的反响。彼时她的干劲“一下就没有了”。

内容平台的内容分发多以算法划定标签，再予以人群的精准匹配。内容池越深，对于平台算法分发的挑战就越大。与此同时，不同平台的社区调性，决定其对于生活方式类内容接纳的上下限也不一致。例如短视频平台受时长和娱乐性质所限，更青睐于美食、民俗等内容；而中短视频平台则对自我提升的内容有一定的偏好，例如健身、美妆等，此外，针对不同平台，内容的叙事模式也有差别。


而在2020年疫情期间，@皮皮在蓝色星球 尝试在小红书上记录自己的隔离生活，讲述自己在旅游一路走来的心得体会，结果这条视频获得了6000个赞，她说，在小红书，“‘火’不是那么随机的事情，优质的内容一定是会获得关注的，只是时间问题。”崛起于购物攻略的小红书，对于生活方式类内容有的吸引力，而生长自对生活追求的小红书，内容与用户、用户与用户间链接的链路也要更直接。

于流量来源已被扩大的其它平台而言，小红书虽然也处于用户增速的前提下，其生活方式平台的定位却一直没有改变。真实、向上、多元是小红书的社区调性和内容要求，由此能够容纳多元的生活方式通过内容在平台上碰撞，并与目标人群匹配。去年，一段记录北漂生活的vlog在小红书上走红，作者@芝士猫 由此1万，而同时期，这些记录生活的“视频日记”还获得了较半年前增加5倍的发布量与观看量。

不像娱乐类内容具备门槛，生活方式类内容占据数量优势，具有流量上的中长尾效应，对于平台的流量价值更为长线，也更适合像小红书这样的垂类社区平台。

用户现在既可以在小红书上查笔记做攻略，也能学习金融知识，甚至学会做面点。做了大半辈子面点师傅的老赵于7月份入驻小红书的视频号计划，20天内5万。疫情倒逼下，如小红书创始人瞿芳所表述，生活在线化成为趋势，也让小红书这座城市更具烟火气。随着人性需求的拓宽，社区也需要沿着这条成长轨迹提供相应的内容服务。